Levi's apoia união gay nos EUA

Levi’s veste a causa LGBT com orgulho e atitude

02 de julho de 2009 – Em um momento decisivo na luta pelos direitos civis da população LGBT nos Estados Unidos, a Levi’s, uma das marcas mais icônicas da moda mundial, dá um passo importante e simbólico: entrou oficialmente na campanha em apoio ao casamento homossexual promovida pela ONG White Knot — que em português significa Laço Branco.

O laço, que agora adorna os manequins das 20 principais lojas da Levi’s em cidades como Nova York, Los Angeles, Chicago e São Francisco, representa a luta pela igualdade no direito ao casamento civil entre heterossexuais e homossexuais. Mais do que um gesto decorativo, a ação inclui também a orientação dos funcionários sobre o significado do movimento e a importância de apoiar a causa.

“Sempre tentamos estar conectados com a energia e os acontecimentos de nosso tempo”, declarou Erica Archambault, diretora de marketing e relações públicas da Levi’s América. E essa conexão com o tempo presente é real — e coerente. A Levi’s não está apenas surfando em uma tendência; sua história de apoio à diversidade e aos direitos LGBT é antiga.

Em 1992, a marca foi a primeira empresa americana a oferecer benefícios de planos de saúde a casais homossexuais com união estável. No ano passado, apoiou financeiramente o filme Milk – A Voz da Igualdade, que retrata a história do ativista Harvey Milk, primeiro político abertamente gay eleito na Califórnia, assassinado em 1978. Além disso, também patrocinou o canal Logo, da MTV, voltado ao público gay.

O Laço Branco da Igualdade foi criado em novembro do ano passado pelo consultor de mídia digital Frank Voci, como resposta à Proposta 8, que revogou a união civil entre pessoas do mesmo sexo na Califórnia — decisão sancionada pelo então governador Arnold Schwarzenegger.

Hoje, o laço branco se junta a outros símbolos de resistência e conscientização, como o laço vermelho do combate à Aids e o laço rosa da luta contra o câncer de mama.

E a Levi’s, com seus 156 anos de história, mostra mais uma vez que ser original também significa ser corajoso, inclusivo e estar do lado certo da história.